北海道・東北のネーミングライツ最新動向|エスコンフィールドから地域密着の事例まで

北海道・東北エリアでは、国内最高額のネーミングライツ契約から、身近な歩道橋の命名権まで、規模の異なる事例が広がっています。この記事では、エリア内の代表的な事例と、企業がこの地域で命名権を検討する際のポイントを紹介します。

ES CON FIELD HOKKAIDO(エスコンフィールド北海道) — 国内最高額の契約

北海道日本ハムファイターズの本拠地として北広島市に建設された新球場は、「ES CON FIELD HOKKAIDO(エスコンフィールド北海道)」という名称で、中部電力グループの日本エスコンがネーミングライツを取得しています。2020年1月に契約し、契約期間は10数年、契約金額は年間5億円以上とされ、これまで国内最高額とされてきた日産スタジアムの年間4億7千万円を上回る、国内最高額のネーミングライツ契約として注目されました。球場を含むエリア全体は「HOKKAIDO BALLPARK F VILLAGE(北海道ボールパークFビレッジ)」と名付けられ、2023年3月に開業しています。

身近な規模の事例も広がっている

大型施設だけでなく、地域に密着した規模の命名権も北海道・東北エリアで動きがあります。

• 札幌市の横断歩道橋 — 市内の横断歩道橋を対象にネーミングライツパートナーを募集。詳細は案件情報のページでご確認いただけます。
• 仙台市の提案型施設命名権 — 市有施設を対象に、企業側から命名権導入を提案できる「提案型」の仕組みを採用。詳細は案件情報のページをご覧ください。

提案型の仕組みについては公募型と自由提案型の違いを解説したコラムもあわせてご覧ください。

エリア内で命名権を検討する際のポイント

北海道・東北エリアは、都市部の大型施設から地方の小規模施設まで、価格帯の幅が非常に広いエリアです。エスコンフィールドHOKKAIDOのような年間数億円規模の契約もあれば、歩道橋のように年間数十万円規模から始められる案件もあります。自社の広告予算や、どの規模の露出を狙うかによって、検討すべき施設の規模感が変わってきます。価格帯の全体像は相場早見表でも確認できます。

エスコンフィールドHOKKAIDOの契約金額はどのくらいですか？

契約期間は10数年、契約金額は年間5億円以上とされており、これまで国内最高額だった日産スタジアムの年間4億7千万円を上回る、国内最高額のネーミングライツ契約とされています。

北海道・東北エリアで中小企業でも検討できる命名権はありますか？

札幌市の横断歩道橋のように、地域密着型で比較的手頃な価格帯から検討できる案件もあります。中小企業向けの検討ポイントは中小企業向けネーミングライツ活用ガイドで解説しています。

自治体が命名権パートナーを募集する「提案型」とはどんな仕組みですか？

自治体があらかじめ対象施設を指定するのではなく、企業側から「この施設に命名権を導入したい」と提案できる仕組みです。仙台市などで採用されています。

北海道・東北エリアでの命名権活用をご検討の企業様、自治体様は、お問い合わせフォームからお気軽にご相談ください。