【埼玉県】県営公園のネーミングライツ — 9公園が継続公募中・企業名入り愛称の実績多数

2026年7月25日 2026年7月25日

小野晋一郎

埼玉県の県営公園ネーミングライツは、実績が豊富で、かつ今も応募できるという点で注目度の高い案件です。令和7年夏以降に23の県営公園で募集が行われ、選定委員会を経て18公園の名称と39の公園施設でパートナーが決定しました。そして命名権が決まっていない9公園は、引き続き公募が継続されています。

募集の概要

募集主体	埼玉県
対象	県営公園(23公園で募集)および公園内の施設
決定済み	18公園の名称、39の公園施設
現在の募集状況	命名権が決まっていない9公園を引き続き公募中
決定した愛称の例	サンクジャパン戸田公園(戸田公園) GasOneグリーンパーク秋ヶ瀬(秋ヶ瀬公園) アルネットホームスマイルパークしらこばと(しらこばと水上公園) ホットスタッフ川越パーク(川越水上公園) 埼玉トヨペット秩父グリーンミューズパーク(秩父ミューズパーク)
導入目的	新たな財源確保による施設運営・維持の安定化、施設の魅力向上、命名権者と連携したPR・地域活性化
所在地	埼玉県内各所

この案件のポイント

今からでも応募できる9公園が残っている — 23公園のうち18公園が決定済みですが、残る9公園は継続公募中です。人気の公園は既に埋まっている可能性がありますが、逆に言えば競合が少ない状態で取得できるチャンスでもあります。
実際の愛称例が公開されている — 「サンクジャパン戸田公園」「GasOneグリーンパーク秋ヶ瀬」など、決定済みの愛称が公表されています。自社名を当てはめたときの見え方をイメージしやすく、社内説明にも使いやすい材料です。
公園名だけでなく「公園施設」単位でも取得できる — 39の公園施設でパートナーが決まっていることから、公園全体ではなく、園内の特定施設(競技場・プール・広場など)に絞った小規模な取得も可能な設計です。予算に応じた選択ができます。
命名権者との連携PRが目的に明記されている — 単に名前を貸すだけでなく、県と企業が一緒にPRや地域活性化に取り組む前提が示されています。イベント共催などの副次的な展開を狙える可能性があります。

愛称例から読み取れる「命名の型」

決定済みの愛称を見ると、いくつかのパターンが見えてきます。「企業名+元の公園名」型(サンクジャパン戸田公園、ホットスタッフ川越パーク)、「ブランド名+性格を表す語+地名」型(GasOneグリーンパーク秋ヶ瀬、アルネットホームスマイルパークしらこばと)の2系統です。

後者のように「グリーンパーク」「スマイルパーク」といった語を挟むと、企業名の主張が和らぎ、住民に受け入れられやすい響きになります。愛称は住民が日常的に口にするものなので、呼びやすさが定着を左右します。この観点は愛称設計とハッシュタグ戦略のコラムで詳しく解説しています。

また埼玉県では、県営公園と並行してさいたまスーパーアリーナのバリューアップ・ネーミングライツパートナーの募集も行われています。大規模アリーナと地域の公園という、規模の異なる2種類の選択肢が同じ県内で並んでいる状況です。予算規模別の考え方は相場早見表と中小企業向けの活用ガイドをあわせてご覧ください。

なお埼玉県内では、戸田市も独自にネーミングライツ制度を運用しており、県と市それぞれに選択肢があります。公園という対象は、来場者が家族連れ中心で滞在時間も長いため、生活者向けのサービス業・住宅関連企業と特に相性が良い媒体です。実際に決定企業を見ても、住宅メーカーや自動車販売、ガス事業者など生活密着型の業種が並んでいます。