【事例研究】西宮浜総合公園 — ひとつの公園を8つの枠に分け、年10万円から売る

公園の命名権は、公園全体にひとつの愛称を付けるのが普通です。兵庫県西宮市の西宮浜総合公園は逆で、グラウンド、広場、トイレまで施設を細かく分け、それぞれ別の企業に売っています。年10万円の枠から年88万円の枠まで、ひとつの公園の中に価格帯の違う商品が並んでいる状態です。

いま動いている愛称と金額

施設	愛称	パートナー	年額(税込)	期間
多目的人工芝グラウンド	ベイコムフィールド	ベイ・コミュニケーションズ	88万円	令和5年4月〜令和10年3月
人工芝広場	コモンズ・スポーツスクエア	コモンズ	45万円	令和6年4月〜令和10年3月
バスケットボール広場	EPIC DREAM COURT	EPIC DREAM	23万円	令和5年4月〜令和10年3月

まだ空いている枠

施設	最低募集金額(年額・税込)	募集
競技用自転車広場	20万円	随時
スケートボード広場	20万円	随時
北多目的広場	20万円	随時
トイレ(北)	10万円	随時
トイレ(南)	10万円	随時

出典は西宮市の「ネーミングライツについて」と募集ページ(2026年9月16日更新)。

なぜ細かく分けるのか

• 買える企業が増える。公園全体で年200万円だと応募できる企業は限られますが、年10万〜20万円なら地域の小さな会社でも手が届きます。
• 客層の合う企業を呼べる。バスケットボール広場にはスポーツ関連の企業、というように、施設の利用者と企業の顧客を合わせやすくなります。
• 合計額が積み上がる。契約中の3枠だけで年156万円。空いている5枠が最低額で埋まれば、さらに年80万円が加わります。
• 終了日がそろえてある。愛称使用期間の終わりが令和10年3月31日に統一されており、次の一斉募集に切り替えやすい設計です。

気をつけたい点

枠を増やすと、看板の製作、契約の管理、問い合わせ対応の手間も増えます。また、同じ公園の中に愛称が増えすぎると、利用者が場所を覚えにくくなります。西宮市は市民会館ホール(年150万円)や公民館でも同じ制度を運用しており、担当課が一括で管理できる体制があることが前提になっています。

この事例から学べること

• 売る側(自治体・施設):1施設1契約にこだわらず、広場・コート・トイレの単位で枠を作ると、買い手の裾野が広がる
• 買う側(企業):公園全体は無理でも、自社の客層が集まる一角だけなら年10万〜20万円で名前を出せる
• 価格の付け方:同じ公園でも、人工芝グラウンド88万円、広場20万円、トイレ10万円と、利用者数と目立ち方で差をつけている

自社や自施設に当てはめるとどうなるかは、予算シミュレーターで相場を確認するか、お問い合わせからご相談ください。